传统媒体纷纷涉足直播周围 带货收获很亮眼

在人民日报新媒体“为鄂下单”系列直播湖北团聚专场,网红主播正在展现湖北特色食品热干面。图片来源于网络

慢直播、VR直播、公好直播、带货直播、综艺直播……人民日报等多家媒体纷纷渗入直播周围,积极追求媒体融相符发展新业态、新模式。直播技术让媒体内容更雄厚多样,媒体带货的收获也很亮眼。

内容表现更雄厚

中国工程院院士李兰娟担任证婚人,钢琴家李云迪演奏《婚礼进走弯》,多明星构成“云伴郎伴娘团”送祝愿……日前,人民日报新媒体等主理的“百对战疫新秀云整体婚礼”在线上直播,引首普及关注,累计不雅旁观人次超过5000万。此前,人民日报新媒体等主理的一场沉浸式竖屏直播线上演出——“致敬白衣天神”公好云演唱会也备受好评,逾9000万人不雅旁观,累计播放超1.2亿次。

“中国2020珠峰高程测量登山队”于5月27日登顶珠穆朗玛峰,为珠峰“量身高”。新华社推出VR直播、高清直播、航拍、3D视频等系列融媒体报道,全方位、多维度、立体式地表现“丈量”珠峰的过程,网友直呼望得过瘾:“头一次这么身临其境地体会大自然的壮不都雅,太波动了!”

年头,中央广播电视总台“央视频”开启无剪辑、无解说、无音笑的“与疫情赛跑”系列慢直播,对火神山医院、雷神山医院建设过程进走全程高清直播。长达600多幼时的慢直播,吸引了过亿网友一路“云监工”不雅旁观。

行家外示,在媒体融相符向纵深发展的关键时期,主流媒体顺答新时代发展潮流,拥抱新技术,走向新受多,积极创新媒体传播手段,不光能够构建优质雄厚的多样化内容,还能激发受多参与传播的积极性,以更稀奇的手段传递主流价值不都雅,从而实现传播价值、用户价值、社会价值的多赢。

媒体带货更可信

眼下,直播带货正成为扶贫助农新模式。不少媒体策划了变通多样的直播运动,助力经济苏醒,有效拉动农产品出售。行为媒体经营转型的一栽尝试,直播带货也为媒体带来流量和人气。

人民日报新媒体日前推出“为鄂下单”系列公好直播带货运动,在4个幼时的直播中,卤鸭脖、幼龙虾、品牌汽车等46款单品统统秒光,单场引导成交金额超过2亿元。在新华社等主理的“市长带你望湖北”直播运动中,湖北省黄冈市、荆州市、荆门市、十堰市、恩施土家族苗族自治州的5位市州长参添直播保举当地特色产品。据悉,这场直播累计带货58万件,总出售额逾2426万元。

“主流媒体直播卖货的上风在于其拥有富强的公信力、影响力与传播力。”四川大学文学与讯息学院教授王热龙说,主流媒体永远以来沉淀了品牌认知,议定品牌为直播带货进走信任背书,课程更能获得消耗者的认同。同时许多主流媒体自己具有或者能够动员有影响力的人物参与直播,议定更周详的互动与用户竖立首亲昵感与信任感,能够更好地输出品牌价值。

6月6日,“央视Boys”(央视主播康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买挑)与北京电视台主持人春妮共同进走带货直播,保举北京、湖北的特色商品与科技产品等,这场直播总出售额近14亿元。“央视主持人的直播带货真风趣,个个都很有才!”今年4月最先,央视推出多场公好直播带货运动,从“幼朱配琦”配相符(央视主播朱广权与网红主播李佳琦)到“谁都无法阻截吾下单”配相符(央视主播欧阳夏丹与演员王祖蓝),再到“央视Boys”,都在不息刷新不都雅多对讯息主播的现象认知。业妻子士称,“幼朱配琦”这类直播带货配相符的展现,象征着传统媒体与新兴走业的碰撞与相融。

综艺直播更风趣

“清晏舫的名字取自‘河清海晏’,外达风调雨顺、国泰民安的优雅寓意。”6月12日,北京卫视说相符京东在颐和园做首综艺直播,北京广播电视台负责人由一款名为“端午舟到”的龙舟粽子,引申谈到颐和园的驰名景点清晏舫。据悉,这场3幼时的综艺直播带货额达2.86亿元。相比以去只带货的直播模式,这次直播更偏综艺化、内容化,带货只是“辅料”,这在消耗者望来更风趣、更有料。

湖南卫视日前推出中国品牌推介直播节现在《向优雅起程》,用“文化带货”的样式为中国品牌授予更深切的产品内涵;东方卫视更是将直播综艺化,《极限挑衅》的嘉宾雷佳音、岳云鹏等与网红主播薇娅在节现在中开展“带货才艺大比拼”,唱跳、相声、说唱轮番上阵,将直播带货现场变成“综艺现场”,让不都雅多不雅旁观节现在与下单购物两不误。

北京交通大学说话与传播学院副教授文卫华外示,在一多主流媒体的追求下,“直播带货 ”综艺节现在、晚会、电视剧等表现出崭新的节现在样态,让不都雅多在享福购物快感的同时,还能感受内容创意的稀奇与魅力。

自然,也有人质疑:主流媒体介入直播带货,过多的商业气息与娱笑气氛是否会影响媒体多年积累的公信力?在王热龙望来,媒体在直播带货中须偏重产品质量和售后保障,要避免因产品题目让媒体现象受损。

“必要挑醒媒体留心的是,直播带货的方针要清晰,要端庄选择产品。所卖商品既要相符媒体自己定位,又要相符大多憧憬,同时要让购买者得到实惠。”中国传媒大学讯息学院教授方毅华说。


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